- 마봉이는 ‘마음을 보듬어주다’의 줄임말로, 과테말라의 걱정인형의 컨셉과 도라에몽의 주머니를 활용한
‘감정인형’으로 브랜딩 수행
-고슴도치 캐릭터인 이유는 쇼펜하우어의 ‘고슴도치 딜레마’에서 착안하여, 인간관계 속에서 거리를 두고싶어하면서도 친밀해지길 바라는 모순적인 심리상태를 현대인들이 모두 가지고 있으며, 모두 다 마음의 가시를 품은 채 살아가는 고슴도치와 같다고 생각하였음.
- 마봉이는 가시대신 부드러운 털로 사람들의 날 서있는 마음을 보듬어주는 역할을 해줌.

- Mabong is short for "mindfulness," which uses Guatemalan worry dolls and Doraemon's pocket concepts
Branding with "Emotional Doll."
-The reason for becoming a hedgehog character was inspired by Schopenhauer's "Hedgehog Dilemma," and modern people all thought that they had contradictory state of mind that they wanted to distance themselves from human relationships but wanted to be intimate.