평소 스토리텔링을 자사 디자인의 핵심으로 여겨온 모빌스그룹은
영화관을 이야기를 파는 오프라인 플랫폼으로 접근해 남다른
콘셉트로 공간을 구현했다. 이곳에는 초대형 스크린도, 첨단 음향
시설도, 심지어 최신 개봉 영화도 없다. 그 빈자리를 채우는 것은
큐레이션십과 교감이다. 무비랜드는 한 달에 한 번 모빌스그룹이
선정한 큐레이터가 선택한 영화를 상영한다. 현재까지 신우석
돌고래유괴단 감독, 배우 박정민, 코미디언 문상훈, 디자인
듀오 신신, 뮤지션 김오키 등이 참여했다. 모빌스그룹은 이들과
나눈 이야기를 기반으로 인터뷰 영상, 포스터와 티켓 아트워크,
소장품 전시 등 다양한 디자인과 콘텐츠를 제작한다. 단관
극장의 한계를 디자이너 특유의 창의력과 기획력으로 상쇄한 것.
1층에서는 즉석 프린팅이 가능한 실크스크린 티셔츠를 비롯해
무비랜드의 분위기가 담긴 각종 굿즈를 판매하고, 2층에는
다양한 이벤트가 열리는 라운지를 마련해 브랜드의 정체성을
강화했다. 다양한 창작자들과 연대한 작품들로 공간을 채운 점도
눈길을 끈다. 프로젝트 듀오 콩과하와 윤정빈 작가가 제작한
가구, 도자공예가 마라가람이 〈2001 스페이스 오디세이〉를
모티브로 만든 도자 작품, 세라믹 브랜드 나이트프루티가
참여한 세라믹 월 등은 모빌스그룹의 브랜드 모베러웍스가
지향해온 아메리칸 빈티지 스타일을 새로운 방식으로 번안해낸
모습이다. 개관 후 반스, 왓챠, 비너스 등 다양한 브랜드와
협업 프로젝트를 진행한 무비랜드는 오늘날 영화관에 진짜
필요한 것은 사실 ‘이야기’였다는 사실을 상기시킨다.

"Movie Land is a unique space in Seongsu-dong, operated by the design company MOBILLS GROUP, that defies the narrative of the ""decline of movie theaters."" Known for its focus on storytelling in design, MOBILLS GROUP has created an unconventional concept for Movie Land, treating it as an offline platform for sharing stories. There are no giant screens, high-tech sound systems, or even newly released films here. Instead, the space is filled with curated experiences and interactions. Each month, a curator selected by MOBILLS GROUP screens a handpicked film. Contributors have included director Shin Woo-seok of Dolphiners Films, actor Park Jung-min, comedian Moon Sang-hoon, design duo Shin Shin, and musician Kim O-ki.

Drawing on conversations with these creators, MOBILLS GROUP produces a range of content, including interview videos, posters, ticket artwork, and collectible displays, transforming the single-screen theater model with the creativity and vision of designers. The first floor features various Movie Land-themed goods, including silkscreen T-shirts printed on-site, while the second floor houses a lounge that hosts events, reinforcing the brand's identity. Collaborations with various creators further enhance the space, showcasing pieces like furniture by project duo Kong&Ha and artist Yoon Jung-bin, ceramics inspired by ""2001: A Space Odyssey"" by ceramic artist Maragararm, and a ceramic wall installation by brand Nightfruity—all creatively interpreting American vintage aesthetic of the brand of MOBILLS GROUP, Mobetterworks.

Since opening, Movie Land has collaborated with brands like Vans, Watcha, and Venus, reminding audiences that what a cinema truly needs today is the ""story.""