애터미는 '절대 품질 절대 가격' 이라는 전략으로 성장을 해왔고, 애터미 디자인랩은 '절대 디자인'을 추구한다. 서울 디자인 페스티벌에서의 애터미는 애터미라는 브랜드 보다 절대 디자인을 추구한 자사의 제품들을 메인컬러인 애터미블루 컬러와 함께 선보일 예정이다. 블루 컬러에서는 오로지 디자인 요소와 형태만 확인이 가능하고 화이트 컬러에서는 그런 형태와 디자인요소들이 더해져 한층 더 완성된 제품들을 전시한다.