2010년 스케이트보더 레브 탄주Lev Tanju가 설립한
이래 스트리트 패션 마니아들의 전폭적인
지지를 얻고 있다. 특히 2014년부터 해마다 진행하는
아디다스와의 협업은 팔라스의 팬덤을 확산시키는 계기가 됐다.
팔라스는 지난 2월 서울에 상륙했다. 아시아 최대 규모를 자랑하는
서울 플래그십 스토어를 오픈한 것. 요소 디자인 스튜디오와
넨도, 구글 등을 거친 스티브 오가 이끄는 오스티브오가 공간
디자인을 맡았다. 달항아리의 정갈한 미감에서 영감을 받은
건물의 흰색 파사드, 조선 시대 궁궐 문의 문양을 모티브로
정교하게 조각한 원목 소재의 녹색 벽 등 브랜드 아이덴티티와
한국적 요소를 혼합한 점이 눈길을 끈다. 2층에는 축구 종주국에서
온 브랜드라는 것을 드러내듯 축구 유니폼을 입은 브리티시
불도그 마스코트 동상을 설치했다. 손흥민의 등번호 7이 적힌
마스코트의 유니폼에선 팔라스 특유의 유머가 느껴진다. 팔라스의
현지화 전략은 매장 오픈 당시에 선보인 코리아 익스클루시브
컬렉션에서도 잘 드러난다. 다양한 패션 아이템에 한글과 호랑이
등 한국을 상징하는 디자인을 적극 차용해 주목을 받았다.

"Known as the ""British Supreme,"" Palace Skateboards (hereinafter ""Palace"") is a streetwear brand that has garnered strong support from street fashion enthusiasts since its founding in 2010 by skateboarder Lev Tanju. Its annual collaborations with Adidas, which began in 2014, have played a significant role in expanding Palace's fan base. This past February, Palace made its debut in Seoul, opening the largest flagship store in Asia. The store's spatial design was led by Steve Oh of Ostvo, who has worked with design studios such as Nendo and Google.

The building's clean white façade is inspired by the elegant simplicity of the traditional Korean moon jar, while the intricately carved green wooden wall, inspired by patterns from Joseon Dynasty palace doors, blends the brand's identity with Korean aesthetics. On the second floor, a British bulldog mascot dressed in a soccer uniform—reflecting the brand's English heritage—stands prominently, with Son Heung-min's iconic number 7 on its jersey, adding Palace's characteristic humor.

Palace's localization strategy is further highlighted in its Korea-exclusive collection, launched at the store's opening. Featuring Korean symbols like hangul lettering and tiger motifs, this collection incorporated elements of Korean culture into various fashion items, attracting significant attention.